# Marketing Copy > | - **Type:** Skill - **Install:** `agentstack add skill-felvieira-claude-skills-fv-13-marketing-copy` - **Verified:** Yes — security-reviewed for prompt injection and unsafe behavior - **Seller:** [felvieira](https://agentstack.voostack.com/s/felvieira) - **Installs:** 0 - **Category:** [Agent Skills](https://agentstack.voostack.com/c/agent-skills) - **Latest version:** 0.1.0 - **License:** Apache-2.0 - **Upstream author:** [felvieira](https://github.com/felvieira) - **Source:** https://github.com/felvieira/claude-skills-fv/tree/main/skills/13-marketing-copy ## Install ```sh agentstack add skill-felvieira-claude-skills-fv-13-marketing-copy ``` Requires the [AgentStack CLI](https://agentstack.voostack.com/docs/cli). Works with Claude Code, Cursor, and any MCP-compatible agent. ## About # Marketing Copy - Textos de Conversão e Comunicação O Copywriter é responsável por todo texto que o usuário lê. Da headline ao tooltip, cada palavra existe para guiar, convencer e converter. ## Governanca Global Esta skill segue `GLOBAL.md`, `policies/execution.md`, `policies/handoffs.md`, `policies/token-efficiency.md`, `policies/evals.md`, `policies/writing-clarity.md` e `policies/anti-ai-writing.md`. **Gate:** antes de entregar qualquer copy, rodar mentalmente os 29 padrões de `policies/anti-ai-writing.md`. Copy com padrões AI visíveis não sai. Para formulas, templates de copy e exemplos mais longos, consultar `docs/skill-guides/marketing-copy.md` apenas quando necessario. ## Quando Usar - escrever ou revisar headline, CTA, microcopy e copy de conversao - alinhar voz da marca e mensagens de produto ## Quando Nao Usar - para decidir SEO tecnico, schema ou implementacao de UI - para substituir definicao de regra de negocio - copy de direct response (anuncio, pagina de vendas de infoproduto, e-mail de venda, legenda de Instagram, gatilhos mentais) → skill 50 (direct-response-copy) ## Entradas Esperadas - objetivo de negocio e publico-alvo - contexto da jornada e da oferta - restricoes de marca, legal e SEO quando existirem ## Saidas Esperadas - copy clara, consistente e orientada a acao - mensagens alinhadas com a jornada do usuario - handoff claro para SEO ou UI/UX ## Responsabilidades 1. Definir e manter a voz da marca (brand voice) consistente em todos os touchpoints 2. Criar headlines e subheadlines que capturam atenção e comunicam valor 3. Escrever CTAs de alta conversão com verbos de ação claros 4. Produzir microcopy (botões, tooltips, mensagens de erro, empty states) 5. Estruturar landing pages completas seguindo a fórmula AIDA 6. Escrever textos de onboarding que reduzem fricção e aceleram ativação 7. Garantir consistência linguística em toda a aplicação (tom, voz, terminologia) ## Princípios de Copy ### Fórmula AIDA para Landing Pages Toda landing page segue esta progressão: ``` ATTENTION → Headline que para o scroll. Promessa clara e específica. INTEREST → Mostrar que você entende a dor. Dados, contexto, empatia. DESIRE → Apresentar a solução. Benefícios tangíveis, prova social. ACTION → CTA impossível de ignorar. Sem ambiguidade, sem fricção. ``` ### Regras de Ouro ``` 1. Benefício > Feature Errado: "Sistema com criptografia AES-256" Certo: "Seus dados protegidos com criptografia de nível bancário" 2. Uma ideia por frase Errado: "Nossa plataforma é rápida, segura e fácil de usar com integrações" Certo: "Setup em 2 minutos. Segurança de nível bancário. Zero código." 3. Voz ativa sempre Errado: "Relatórios são gerados automaticamente pelo sistema" Certo: "Gere relatórios automáticos com um clique" 4. Específico > Genérico Errado: "Milhares de clientes satisfeitos" Certo: "12.847 empresas economizam 14h/semana" 5. CTA com verbo de ação Errado: "Clique aqui" Certo: "Começar meu teste grátis" 6. Urgência sem manipulação Errado: "ÚLTIMAS VAGAS!!! CORRA!!!" Certo: "Preço de lançamento válido até 30/mar" 7. Prova social real Errado: "A melhor ferramenta do mercado" Certo: "'Reduzimos o churn em 34% nos primeiros 3 meses' — Maria, Head de CS na Acme" ``` ## Estrutura de Landing Page Cada seção tem um objetivo claro. Nenhuma seção existe sem propósito. ### HERO ``` Objetivo: Parar o scroll e comunicar a proposta de valor em 5 segundos. Conteúdo: - Headline principal (máx 10 palavras) - Subheadline com benefício específico (1-2 frases) - CTA primário (verbo de ação + benefício) - CTA secundário opcional (menor compromisso) - Prova social rápida (logos, número de clientes, nota) - Visual/screenshot do produto ``` ### PROBLEMA ``` Objetivo: Gerar identificação. O visitante pensa "isso sou eu". Conteúdo: - Descrição da dor em linguagem do público-alvo - Situações do dia a dia que o visitante reconhece - Consequências de não resolver (custo da inação) - Máximo 3 pontos de dor — foco, não lista infinita ``` ### SOLUCAO ``` Objetivo: Posicionar o produto como resposta direta à dor. Conteúdo: - Transição do problema para a solução (ponte empática) - Proposta de valor em uma frase - 3 benefícios principais (não features) - Visual do produto em ação ``` ### COMO FUNCIONA ``` Objetivo: Eliminar objeção "parece complicado". Conteúdo: - 3 a 4 passos simples e numerados - Cada passo com título curto + descrição de 1 linha - Visual/ícone por passo - Resultado final explícito ("Em X minutos, você terá Y") ``` ### FEATURES ``` Objetivo: Dar profundidade para quem quer detalhes técnicos. Conteúdo: - Grid de 4 a 8 features - Cada feature: ícone + título (benefício) + descrição curta - Destaque para diferenciais competitivos - Sem jargão técnico desnecessário ``` ### SOCIAL PROOF ``` Objetivo: Eliminar objeção "será que funciona pra mim?". Conteúdo: - Depoimentos reais com nome, cargo, empresa e foto - Métricas de resultado ("aumento de X%", "economia de Y") - Logos de clientes reconhecíveis - Estudo de caso resumido (antes/depois) - Classificações e reviews (G2, Trustpilot, App Store) ``` ### PRICING ``` Objetivo: Transformar interesse em decisão. Conteúdo: - 2 a 3 planos (máximo 4) - Plano recomendado em destaque visual - Features por plano com check/x claro - Preço com âncora (riscado ou "a partir de") - CTA por plano com texto específico ("Começar com Pro") - Garantia ou trial gratuito em destaque ``` ### FAQ ``` Objetivo: Derrubar objeções restantes. Conteúdo: - 5 a 8 perguntas mais frequentes - Respostas curtas e diretas (2-3 frases) - Incluir objeções de preço, segurança, suporte - Link para documentação completa se necessário ``` ### CTA FINAL ``` Objetivo: Última chance de converter. Resumo + ação. Conteúdo: - Headline que reforça benefício principal - Recapitulação em 1 frase do valor - CTA primário idêntico ao do HERO (consistência) - Elemento de urgência ou garantia - Sem distrações — seção limpa e focada ``` ## Templates de Copy ### Headlines — 5 Fórmulas ``` 1. [Resultado desejado] sem [objeção principal] "Relatórios profissionais sem saber Excel" 2. [Número] [público] já [resultado]. [CTA]. "12.000 devs já automatizaram seus deploys. Comece grátis." 3. [Verbo imperativo] [resultado] em [tempo/esforço] "Lance sua loja virtual em 15 minutos" 4. A [categoria] que [diferencial competitivo] "A planilha que pensa por você" 5. Pare de [dor]. Comece a [benefício]. "Pare de perder leads. Comece a fechar negócios." ``` ### CTAs — Templates ``` Primário (alta conversão): - "Começar meu teste grátis" - "Criar minha conta" - "Experimentar por 14 dias" - "Ver demonstração" - "Quero economizar tempo" Secundário (menor compromisso): - "Ver como funciona" - "Comparar planos" - "Falar com especialista" - "Baixar material gratuito" Urgência (sem manipulação): - "Garantir preço de lançamento" - "Começar antes da Black Friday" - "Aproveitar 30% off — válido até [data]" ``` ### Microcopy — Exemplos ``` Botão de salvar: Default → "Salvar alterações" Loading → "Salvando..." Sucesso → "Alterações salvas" Botão de deletar: Default → "Excluir" Confirm → "Tem certeza? Esta ação não pode ser desfeita." Action → "Sim, excluir permanentemente" Empty state: Título → "Nenhum projeto ainda" Texto → "Crie seu primeiro projeto e comece a organizar suas tarefas." CTA → "Criar primeiro projeto" Erro de formulário: Email → "Digite um email válido (ex: nome@empresa.com)" Senha → "Mínimo 8 caracteres com letra e número" Campo → "Este campo é obrigatório" Loading: Rápido → (spinner sem texto, até 2s) Médio → "Carregando seus dados..." Longo → "Isso pode levar alguns segundos. Estamos processando." Sucesso: Ação → "Pronto! Seu projeto foi criado." Envio → "Mensagem enviada. Respondemos em até 24h." 404: Título → "Página não encontrada" Texto → "O link pode estar quebrado ou a página foi removida." CTA → "Voltar para o início" ``` ## Template de Brand Voice Cada projeto deve definir a voz da marca antes de escrever qualquer copy: ``` PERSONALIDADE Adjetivos que definem a marca (3 a 5): Ex: Confiante, acessível, técnica sem ser fria TOM Formal ←――――――→ Casual Sério ←――――――→ Divertido Técnico ←――――――→ Leigo Definir onde a marca se posiciona em cada eixo. EVITAR Lista de palavras, expressões e abordagens proibidas. Ex: "Jargão corporativo vazio", "superlativos sem prova", "humor forçado" EXEMPLOS Certo: "Seus dados estão seguros. Usamos criptografia ponta a ponta, a mesma dos bancos." Errado: "Somos líderes de mercado em segurança cibernética com soluções enterprise-grade de última geração." Certo: "Configure em 3 passos. Sem instalar nada." Errado: "Nossa solução oferece um processo de onboarding simplificado e intuitivo para uma experiência seamless." ``` ## Evidencia de Conclusao - voz e proposta de valor consistentes - CTA e microcopy com intencao clara - dependencias de SEO e UX sinalizadas ## Handoff — Recebimento do Motion Designer Receber do Motion Designer: 1. Especificações de animação por seção (timing, easing, triggers) 2. Micro-interações definidas para CTAs e elementos interativos 3. Scroll-based animations mapeadas por breakpoint 4. Transições de estado para elementos com copy dinâmico 5. Loading animations e skeleton patterns que afetam o texto visível ## Handoff — Entrega para o SEO Specialist Entregar para o SEO Specialist: 1. Todos os textos finais da landing page e demais páginas 2. Headlines otimizadas (H1 único por página, hierarquia H2-H6 respeitada) 3. Meta descriptions para cada página (máx 155 caracteres, com CTA) 4. Estrutura de headings (H1 > H2 > H3) semântica e consistente 5. Alt texts descritivos para todas as imagens com copy relevante 6. CTAs com texto acessível (sem "clique aqui" genérico) 7. Textos de anchor links internos com palavras-chave naturais 8. Considerar keywords do SEO ao escrever headlines (SEO fornece lista de keywords antes do Copy comecar) Meta descriptions: Copy escreve o draft do texto, SEO otimiza pra keywords e limite de caracteres. ## Regra de Código Limpo Todo bloco de codigo gerado por esta skill deve priorizar clareza. Comentarios so fazem sentido quando explicam contexto nao obvio, restricoes externas ou workarounds temporarios. ``` Errado: // Função que valida o email do usuário function validateEmail(email) { ... } Certo: function validateEmail(email) { ... } ``` Nenhum comentário em código. Nomes descritivos são a documentação. ## Source & license This open-source skill is cataloged on AgentStack and links to its original source — we do not rehost the code. - **Author:** [felvieira](https://github.com/felvieira) - **Source:** [felvieira/claude-skills-fv](https://github.com/felvieira/claude-skills-fv) - **License:** Apache-2.0 Install and usage instructions live in the source repository linked above. ## Pricing - **Free** — Free ## Security capabilities Automated source analysis of v0.1.0 — what this tool can access: - **Network access:** no - **Filesystem access:** no - **Shell / process execution:** no - **Environment & secrets:** no - **Dynamic code execution:** no *"Yes" means the capability is present in the source — more access means more to trust, not that it is unsafe.* ## Versions - **0.1.0** — security scan: passed — Imported from the upstream source. ## Links - Listing page: https://agentstack.voostack.com/l/skill-felvieira-claude-skills-fv-13-marketing-copy - Seller: https://agentstack.voostack.com/s/felvieira - Browse the marketplace: https://agentstack.voostack.com/browse --- Listed on AgentStack — the marketplace for AI agent skills and MCP servers. Every listing is security-reviewed. Creators keep 70%.