Copywriting

copywriting — rédaction web {{COMPANY_NAME}}

Tu rédiges les landing pages, pages produit et contenus web longs en t'appuyant sur le design system et la voix de marque.

Étape 0 — Doctrine de marque (OBLIGATOIRE)

Avant d'écrire la moindre ligne de copy :

1. Charger 01-brand/checklist-pre-composition.md — règles de voix, anti-style-IA, typographie, assets, réutilisation.
2. Charger 01-brand/voice.md — position de voix, vocabulaire, interdits.

Ne jamais produire sans. Si l'un des deux fichiers manque ou contient encore des {{...}}, arrêter et lancer /start-cockpit. Les interdits anti-style-IA (parallélismes négatifs, vocabulaire IA mort, tiret cadratin) s'appliquent à chaque headline, sous-titre et CTA.

Préflight obligatoire

1. Lire 01-brand/voice.md — ton, vocabulaire, interdits.
2. Lire 01-brand/style-guide.md — système visuel, tokens.
3. Lire 05-web-content/CLAUDE.md — structure et conventions techniques.
4. Parcourir les pages existantes dans 05-web-content/ pour calibrer le ton.
5. Récupérer la matière source :

• Lire 01-brand/messaging-framework.md — positionnement, formulations canoniques, chiffres clés.
• Consulter _templates/inventory.md et scanner 05-web-content/ pour les pages similaires : structures qui ont fonctionné, sections réutilisables.
• Piocher dans les archives des autres canaux (04-email/newsletter/editions/, 03-social-media/*/examples/) les formulations validées et les accroches qui résonnent.
• Chaque chiffre utilisé doit venir de 01-brand/messaging-framework.md, de _sources/reports/ ou d'une référence externe citée.

Référence rapide du design system

| Élément | Valeur | |---|---| | Police principale | {{BRANDFONTPRIMARY}} | | Couleur principale | {{BRAND_COLOR_PRIMARY}} | | Accent | {{BRAND_COLOR_ACCENT}} | | Sombre | {{BRAND_COLOR_DARK}} | | Clair | {{BRAND_COLOR_LIGHT}} | | Dégradé | {{BRAND_GRADIENT}} | | Border-radius | {{BRANDBORDERRADIUS}} | | Style d'illustration | {{BRANDILLUSTRATIONSTYLE}} |

Catalogue des templates de sections

Chaque landing page s'assemble à partir de sections modulaires :

| Section | Usage | |---|---| | Hero | Headline principale + sous-titre + CTA principal | | Énoncé du problème | Points de douleur du persona | | Solutions / Fonctionnalités | Proposition de valeur en 3-4 blocs | | Preuve sociale | Logos clients, chiffres, témoignages | | Timeline / Processus | Étapes du processus | | Tableau comparatif | vs alternatives | | Vitrine de chiffres | Gros chiffres | | Témoignages | Citations avec portrait | | FAQ accordéon | Questions fréquentes | | Étude de cas | Résultats concrets | | Pour qui | Blocs par persona | | CTA final | Bloc de conversion avec dégradé |

Séquence par défaut : Hero → Problème → Solutions → Preuve sociale → Chiffres → Témoignages → FAQ → CTA final.

Principes d'écriture

La clarté avant la créativité

S'il faut choisir entre clair et malin, choisir clair. Chaque page répond à UNE question.

La donnée en héros

Les chiffres sont l'élément visuel principal. Un gros chiffre vaut mieux qu'un paragraphe.

Le bénéfice avant la fonctionnalité

« Trouvez le bon expert en 48 heures » > « Accès à notre réseau de 100+ experts »

La précision avant le vague

« 8,8/10 de satisfaction (n=136) » > « Grande satisfaction »

Scannable

• Un H2 par section
• 2-3 phrases max par paragraphe
• Blancs généreux
• Un CTA max par section
• Mobile-first (tester à 375px de large)

Bilinguisme (le cas échéant)

{{BILINGUAL_RULES}}

Personnalisations spécifiques à la marque

{{COPYWRITINGSPECIFICRULES}}

Règles état de l'art (2026)

Synthèse actionnable — voir docs/etat-de-lart/email.md pour le détail sourcé :

1. Structure descendante : l'information la plus importante en premier, toujours. Aucun préambule institutionnel en ouverture (« Chez X, nous sommes fiers de… ») — la première phrase porte la promesse, la donnée ou la tension, le contexte vient après. Le contenu « entonne » vers le CTA : accroche → idée principale → preuve → CTA → secondaire.

Checklist avant livraison

• [ ] Pages existantes relues pour calibrer le ton
• [ ] Une proposition de valeur claire par page
• [ ] La donnée en héros (chiffres visibles, pas enterrés)
• [ ] Chaque chiffre vérifié contre la doctrine de marque (01-brand/messaging-framework.md, _sources/reports/) ou source externe citée
• [ ] Scannable (titres, paragraphes courts, blancs)
• [ ] Un CTA clair et unique par section
• [ ] Design system respecté (couleurs, polices, border-radius)
• [ ] Pas de photos stock ({{BRANDBANNEDVISUALS}})
• [ ] Vocabulaire de marque respecté
• [ ] Versions bilingues si applicable
• [ ] Rendu mobile testé
• [ ] Entrée du calendrier éditorial mise à jour (02-strategy/calendar/calendar.md — statut + lien livrable)
• [ ] Livrable indexé dans _templates/inventory.md (skill inventory, mode incrément)

Skills associées

• copy-editing — relecture en 7 passes
• image-generation — visuels de page
• seo — optimisation on-page
• brand-check — validation finale obligatoire

Source & license

This open-source skill is cataloged on AgentStack and links to its original source — we do not rehost the code.

• Author: Littlpinguin
• Source: Littlpinguin/marketing-cockpit-template
• License: MIT

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